„Tai, ką jie matė manyje, yra kažkas, investavęs į Paso Roblesą“, - sako neseniai pavadintas Joel Peterson direktorius Paso Robleso vyno šalies aljansas (PRWCA).

„Mes turime dvi merginas. Aš esu mokyklos valdyboje. Neįsivaizduoju, kad eisiu kur nors kitur “.

Po daugiau nei 15 metų, vykdydamas rinkodarą regiono vyno ir alaus pramonėje, 45 metų vyras yra atsakingas už aljanso daugiau nei 250 vyno daryklų ir 40 000 ir daugiau arų vynuogynų reklamavimą ir propagavimą.

Petersonas taip pat prižiūri 1,6 milijono dolerių biudžetą pramonei, kuri įneša beveik 2 milijardus dolerių į regioninę ekonomiką.

'Misijos tikslas yra apsaugoti ir skatinti Paso Robles AVA', - sako Petersonas. „Yra tūkstančiai darbo vietų, kurios priklauso nuo šios pramonės.“

Petersono kelionė į vyną

Apsigyvenimas mažame miestelyje niekada neatrodė kortos jaunam Petersonui, kurio tėtis dirbo statybose.

„Iki to laiko, kai baigiau vidurinę mokyklą, gyvenau septyniose valstijose“, - sako jis. „Teigiamas dalykas yra tai, kad išmoksti gana greitai susirasti draugų ir užmegzti santykius“.

Petersonas studijavo žiniasklaidos meną Arizonos universitetas ir vėliau dirbo daugiau nei 25 kino projektuose Los Andžele.

Tačiau vyno klaida buvo įkandama jaunesniais metais užsienyje Florencijoje, Italijoje. Jis su žmona užsidegė tokiu susidomėjimu apsilankęs vyno šalyje Paso Robles, savo tėvo gimtinėje.

Šokimas į derlių

2001 m. Jis įtikino tuos, kurie buvo Justinas Vynuogynai samdyti jį derliui. 'Nukritau močiutės svečių miegamajame', - sako Petersonas. 'Tai buvo nuostabu, neįtikėtina patirtis pakeitė mano gyvenimą'.

2003 m. Jis visą laiką persikėlė į Paso Robles ir dirbo kitą derlių - šį kartą Nuotykis . 'Greitai sužinojau, kad nesu vyndarys', - sako jis. „Norėjau sužinoti, kaip gaminamas vynas, bet mano įgūdžių rinkinys buvo labiau organizacinis valdymas ir logistiniai dalykai“.

Petersonas rado visą darbo dieną vykstantį rinkodaros koncertą Vilties šeimos vynai ir praleido ateinančius aštuonerius metus pristatydamas tokius prekių ženklus kaip „Troublemaker“ ir sukurdamas didžiulį „Liberty School“ portfelį.

Tada 2013 m. Jis pasirašė „Solterra“ strategijos suteikti daugiau prekių ženklų ir vyno renginių, tokių kaip „Pinot Noir“ pasaulis.

2017 m. „Firestone Walker“ alaus įmonė reikėjo, kad kas nors valdytų jos rinkodaros skyrių. 'Tuo metu aš buvau vynui nuo 2003 m., O alus atrodė įdomus', - sako Petersonas. 'Aš visada norėjau dirbti su' Firestone Walker '- tai žymi alaus įmonė.'

Jis ketino įsikurti alaus darykloje, tačiau kai PRWCA direktorė Jennifer Porter paskelbė, kad ji išeina, Petersonas metė skrybėlę į ringą.

„Būti organizacijos, kurioje gausu kokybiško vyno, nuostabių žmonių ir neriboto potencialo, drąsuolėmis?“ - sako Petersonas. 'Aš už.'

Atsižvelgimas į pereinamąjį regioną

Nuo vasario 4 d. Pradėjusio savo naują darbą Petersono tvarkaraštis numato, kad jis prabunda 6.30 val., Gamina dukterų pusryčius ir vieną iš jų veža į mokyklą.

Nebent ketvirtadienis. Štai tada, kai Petersonas žaidžia krepšinį 6 valandą ryto su Scottu Hawley iš Torinas / Įstatymas , Nielsas ir Lukas Udsenas iš Bebras ir Ericas Jensenas iš Booker dešimtmečio senumo pasiėmimo žaidime.

Paprastai Petersonas biure būna 8:15 val.

Po „daugybės pietų susitikimų“ Petersonas sako, kad sprendžia elektroninius laiškus ir lankosi vakaro renginiuose.

„Mano diena yra bendrauti su nariais, dirbti su savo komanda kuriant rinkodaros strategijas ir visą mėnesį kalbėti su valdyba dėl strateginių priemonių“, - sako jis.

Paso Roblesas dar nepatiria anti-vyno gamyklų, kurios užklupo tokias vietas kaip Napos slėnis ir Santa Barbaros apskritis, tačiau Petersonas žino, kad taip gali būti.

„Turime išlaikyti šį mažo miestelio charakterį ... jei tai pasikeis, žmonės nustos čia lankytis“, - sako Petersonas. 'Paso augs, bet mes turime tai padaryti protingai.'

Jis yra susirūpinęs dėl vandens trūkumo, darbo jėgos apgyvendinimo ir aktyviai strateguoja, kaip vystytis, gerėjant regiono reputacijai dėl puikaus vyno ir svetingumo.

'Mes perėjome iš skurdaus nepakankamo regiono į regioną, kuriame buvo daug patikimumo ir aukštos kokybės vynų', - sako Petersonas. „Tai daro tą perėjimą. Kaip jums tai spręsti organizaciniu požiūriu?

'Aš turiu kalbėtis su vyndariu, degustacijų vadovu ir vynuogyno vaikinais', - sako jis.

'Kuo daugiau prisilietimo taškų galiu turėti, tuo geriau galiu pasakyti tą istoriją ir atstovauti regionui.'