Galbūt jau matėte naujienas: atrodo, kad tai yra tobula sąranka šios serijos tęsiniui Šeštadienio vakaras gyvai parodijos reklama vaidina Casey Affleck, turi spurgų tinklas „Dunkin“. paskelbė alkoholinės kavos ir arbatos linija, kurią dabar galima įsigyti keliolikoje valstybių.

„Dunkin' Spiked“ pasiūlymai yra lengvai gazuoti, juose yra nedidelis kiekis gėrimo ir nedidelis kiekis kofeino. Juose yra keletas šaltos arbatos ir ledinės kavos rūšių, kurių skoniai įkvėpti franšizės populiarių nealkoholinių pasiūlymų. Panašu, kad „Spiked“ linija yra žaidimas, kuriuo siekiama „Dunkin“ prekės ženklą, kuris daugiausia siejamas su ryto rutina, nukreipti į erdves, kuriose alkoholis yra socialiai priimtinesnis.

Galbūt paskatintas kietųjų seltzerių ir kitų paruoštų gėrimų (RTD) pasiūlos sėkmės, „Dunkin“ prisijungia prie daugybės kitų nealkoholinių prekių ženklų, norinčių plėstis į girtesnę teritoriją. Tai apima Mtn Dew, Lipton arbatą, Arizonos arbatą, Sunny D ir Monster Energy.

Bet ar „Dunkin“ gerbėjai iš tikrųjų taps „Spiked“ gėrėjais? Tie, kurie stebi erdvę, turi pagrindo taip manyti. Be abejo, „Dunkin“ dėl to lažinasi.

Tau taip pat gali patikti: Susipažinkite su Espresso Tonic, NA atsakymu į Espresso Martini

„Įvyko evoliucija, kur Nealkoholinis įmonės ne taip bijo, kaip kadaise, žvelgiant iš viešųjų ryšių perspektyvos, išbandyti šį kelią“, – paaiškina „Brand Elixir Partnerships“ partneris Jeffas Musial. „Kitūros buvo pašalintos“.

Devintajame dešimtmetyje Musialas dirbo „Brown-Forman Beverage Co.“, „Jack Daniels“ kūrėjų, ir primena, kad „Coca-Cola Company“ nerimavo būti susijusi su Džekas ir Koksas kokteilis bet kokiu būdu, forma ar forma. Tai didelis pokytis nuo šiandienos: neseniai „Coca-Cola“ paskelbė apie dukterinės įmonės „Red Tree Beverages“ sukūrimą, kuriai pavesta plėsti „Coca-Cola“ alkoholio verslą ir partnerystę. (Jis yra atskirtas nuo bendrovės nealkoholinio verslo, kad nesupainiotų vyriausybės reguliuotojų.) Tuo tarpu Topo Chico – dar vienas Coca-Cola produktas – dabar egzistuoja kieto seltzerio pavidalu dėl partnerystės su MolsonCoors.

Šiomis dienomis „bet kokia galimybė augti ne tik alkoholio vartojimo proga, įmonės, turinčios tvirtą prekės ženklą, gali tuo pasinaudoti“, – paaiškina Musial. Be to, nealkoholinių prekių ženklų atveju gali būti sunku pasiekti reikšmingą augimą, net jei linija pratęsiama. Eidami alkoholio keliu, galite pajudinti adatą ir rasti „naujų geriančiųjų, kurie jūsų anksčiau nevartojo“.

„Dunkin' Spiked Coffee“ yra skirtas vėlyvos popietės gėrimui, sako Nathaniel Davis, „Mass Bay Brewing Company“, gaminančios šiuos gėrimus, prezidentas. Mass Bay Brewing Company yra pagrindinė alaus daryklų, tokių kaip Harpoon, Clown Shoes ir kt., įmonė.

„Tai paprastai laikomi uždengiamu [produktu], paimamu po pietų“, – sako Davisas. Kaip ir šaltas alus, kava yra „vėlyvos popietės žaidimas“. Anot jo, arbatos skirtos ten, kur reikia atsigaivinimo, ir „žaidžia ten, kur groja alus“.

Tau taip pat gali patikti: Geriausi konservuotų rančų vandenys, pasak gėrimų ekspertų

Nepaisant pagrindinio vaidmens gaminant produktus, „Mass Bay Brewing Co.“ mažai vertina savo dalyvavimą, o tai skiriasi nuo bendro prekės ženklo alaus „Harpoon“ ir „Dunkin“, pirmą kartą išleisto prieš keletą metų ir toliau gaminamų. Tai yra moliūgų prieskoniais pagardintas latte ale, mėlynių matcha IPA, klevo kreminis blondinis elis ir porteris. Kiekvienas iš jų gaminamas su arbata, kava ar spurgomis iš Dunkin', tačiau yra tvirtai alaus erdvėje. Tačiau „Dunkin' Spiked“ gėrimai tikrai nėra alus – tai salyklo gėrimai. Nors jie gaminami Harpoon alaus darykloje Bostone ir siūlomi vietoje esančiame bare, jie nėra sukurti taip, kad sužadintų mintis apie alaus daryklą. „Spiked iš tikrųjų yra atskira franšizė ir prekės ženklas“, – aiškina Davisas.

„Mes sumenkiname Harpūną dėl pakuotės ir su visuomene“, – tęsia jis. „Jis priklauso „American Spiked Beverage Company“ padaliniui. Pareigūnai iš Dunkin’o atmetė kelis prašymus pokalbiui.

Arbatos skonio Dunkin' Spiked pasiūlymai dera su tendencijomis kietos ledinės arbatos kategorija, kuri išgyvena šiokį tokį renesansą. Daugelį metų „Boston Beer Company“ gaminamas gėrimas „Twisted Tea“ valdė kategoriją, kurioje nėra daug varžovų. Tačiau pastaruoju metu į erdvę pateko kitos įmonės ir alaus daryklos – nuo ​​amatininkų drabužių, tokių kaip Great Lakes Brewery ir Cape May Brewing, iki didesnių prekių ženklų, tokių kaip Arizona, Sonic ir Lipton.

„Dunkin“ kietos ledinės arbatos bus šiek tiek saldaus, pusiau ir pusiau, braškių drakono vaisių ir mangų ananasų skonio. Visi yra 5% abv ir bus prieinami ištisus metus 12 uncijų skardinėse ir mišriose pakuotėse. Šiek tiek saldus pasirinkimas taip pat bus parduodamas 12 uncijų šešių pakuočių ir 19,2 uncijos skardinėse.

Dunkin‘ui gali būti sunkiau kietos kavos erdvėje, kuri pasirodė esąs kietas riešutas. Per pastaruosius kelerius metus šioje kategorijoje buvo daug įrašų, įskaitant La Colombe bendradarbiavimą su MolsonCoors ir kitą, kurį sukūrė Pabst. Abu buvo ištraukti iš lentynų praėjusiais metais dėl blankaus vartotojų reagavimo.

Galbūt „Dunkin“ pasisekimas bus didesnis dėl savo prekės ženklo pripažinimo. Tačiau kadangi ji negali parduoti stipriųjų gėrimų savo parduotuvėse ar kartu su kitais jau paruoštais gėrimais, tik laikas parodys, ar vartotojų susidomėjimas viršys pradinį produktų triukšmą.

Tau taip pat gali patikti: Atidarykite 9 geriausių šių metų kietos ledinės arbatos

„Spiked“ kavos pasiūlymai yra originalaus, karamelės, mokos ir karamelės skonio ir yra 6% abv. Kaip ir spygliuotąsias arbatas, jas galima įsigyti 12 uncijų mišinio pakuotėse, o originalą galima įsigyti kaip atskirą šešių pakuotę ir 19,2 uncijos skardinę.

Galų gale, „Dunkin“ ir kitų nealkoholinių prekių ženklų įsiveržimas į alkoholio erdvę yra natūrali gėrimų evoliucijos dalis, kuri vyksta kas penkerius–septynerius metus, keičiantis vartotojų skoniui.

Pagalvokite apie aromatizuotų alkoholinių gėrimų, pavyzdžiui, vyno aušintuvų, išpopuliarėjimą devintajame ir devintajame dešimtmečiuose. Tada atsirado maišytuvai, tokie kaip Smirnoff Ice, o ši kategorija galiausiai išsivystė į kietąjį seltzerį, kuris pastaraisiais metais buvo „kalnų karalius“. „Musial“ mano, kad tokie pasiūlymai kaip „Dunkin' Spiked“ taps vis dažnesni.

„Tai gali būti kita banga“, - sako jis.