2016 m., Kai pradėjo Shayla Varnado Juodųjų mergaičių vynas , ji norėjo sukurti bendruomenę švietimas , puikus vynas ir ryšys, visa tai švenčiant juodaodėms moterims. Nuo tada išaugo į Juodųjų mergaičių vyno draugija (BGWS) - skaitmeninė bendruomenė, turinti beveik 100 narių ir renginių visoje šalyje.

„Kai tik pradėjau, žinojau, kad norėčiau turėti klubą, bet pirmuosius metus praleidau kurdamas auditoriją ir įtvirtindamas prekės ženklą“, - sako Varnado. „Šiandien esame 17 ir daugiau miestų, o mūsų visuomenės ambasadoriai yra atsakingi už išskirtinės mėnesinės patirties kūrimą.“

Varnado yra viena iš kelių juodaodžių moterų verslininkių, kuriančių savo erdves vyno pasaulyje. Nuo savų klubų iki profesionalių tinklų kūrimo draugijų ir švietimo forumų, šios grupės tenkina savo dalyvių ir vyno pramonės poreikius.

Susipažink su skonio gamintojais

Remiantis 2019 m. Analize tyrimų bendrovės „Wine Intelligence“ duomenimis, vyno gėrėjų skaičius JAV ir vyno vartojimo dažnis mažėja. 2015–18 m. Žmonių, kurie laikomi kas mėnesį vartojančiais vyną, sumažėjo keturiais milijonais.

Tuo tarpu juodaodės verslininkės parodė susidomėjimą ir atsidavimą vynui. 2017 m. Įkurta someljė Tahiirah Habibi „Hue Society“ , profesionalus ir socialinis tinklas, siekiantis pakeisti pasakojimą apie juodojo vyno vartotojus. Ji pamatė, kad reikia erdvės, kurioje nariai galėtų augti, švęsti ir mokytis vieni iš kitų.

„„ Hue “draugija yra ta vieta“, - sako ji. „Tai bendruomenė, kurioje žinai, kad gali teigiamai pamatyti save ir kitus besimėgaujančius vynu, pardavinėjančius vyną, importuojančius ir pan.“

Tokios atstovavimo galios negalima pervertinti. Hito ABC dramoje Skandalas personažė Olivia Pope, kurią vaidina aktorė Kerry Washington, dažnai atsipalaidavo savo pliušiniame Vašingtono bute su spragintų kukurūzų dubeniu ir gausiu išgalvoto 1994 m. raudonas vynas stiklo.

Skambino „Camille“ raudonojo vyno taurė , jį pardavė „Crate & Barrel“ už 12,95 USD. Nuo 2012 m. Rugsėjo mėn. Iki 2013 m. Gegužės mėn pranešama daugiau nei keturis kartus.

Shayla Varnado yra „Black Girls Wine Society“, skaitmeninės bendruomenės, rengiančios renginius visoje šalyje, įkūrėja. / Juodųjų mergaičių vyno nuotrauka

Žinoma, tai nebuvo pirmas kartas, kai juodos moterys kuria ir palaiko tendencijas. Nuo #OscarsSoWhite į Karšta mergaičių vasara , juodaodžių bendruomenė, ypač juodaodės moterys, turi ilgą istoriją, vedančią Amerikos kultūrą į priekį.

„Afrikos ir amerikiečių moterų vartotojų pageidavimai ir prekės ženklo giminystės atgarsiai skamba visoje JAV, todėl visa juodaodžių galia iki 2021 m. Siekia rekordinius 1,5 trln. USD“, skaito 2017 m. „Nielsen“ ataskaita.

Istoriškai juodaodės moterys taip pat buvo galingos bendruomenės organizatorės. Jie skatino klubus kovoti su rasizmu „Progressive Era“ metu, buvo pilietinių teisių judėjimo pagrindiniai organizatoriai, o juodaodės moterys įkūrė šiuolaikinę aktyvistų organizaciją „Black Lives Matter“.

Įvairovė vyno pasaulyje

Visų pusių švietimas

Bianca Anderson, Racquel Valbrun ir Abria Green, trys ne visą darbo dieną dirbantys vyno profesionalai Atlantoje, įkūrė Miesto vyno kolektyvas padėti šviesti juoduosius tūkstantmečius apie vyną.

'Mes esame nepakankamai demografiniai, kalbant apie vyną, ir tai yra grynai kultūrinis deficitas', - sako Andersonas. „Su„ Urban Wine Collective “mes sukuriame galimybę užbėgti žmonėms, kurie atrodo, mąsto ir juda panašiai kaip mes, kad galėtume juos atskleisti patirtims, kurios taip pat buvo ten, bet nebuvo lengvai prieinamos“.

„Urban Wine Collective“ šią vasarą rengia vyno aktyvavimą „Essence“ festivalyje Naujajame Orleane. Tai galimybė ne tik susisiekti su tūkstančiais juodaodžių moterų, bet ir paneigti atkaklų mitą.

„Vyno pramonėje yra didžiulė prielaida, kad mūsų bendruomenė vartoja tik saldų vyną, tačiau reikėtų žinoti, kad ne visi esame vienodo gomurio“, - sako Valbrunas. „Aš mokiau„ Vyno 101 “klases juodaodėms moterims, kurios atėjo kaip saldaus vyno gėrėjos, tačiau išėjo mėgaudamosi ir net įsigijo sausesnių stilių. Iš tikrųjų tai yra jūsų skonio tyrinėjimas ir atskleidimas naujiems skoniams “.

Su tuo sutinka ir BGWS įkūrėjas Varnado. „Pramonė turėtų žinoti, kad mes turime skirtingą vyno skonį“, - sako ji. Ji mato galimybę vyno įmonėms įtraukti tuos įvairius balsus į pramonę.

„Aš žinau tiek talentingų juodaodžių vyrų ir moterų, kurie turi atestatus ir nusipelno turėti vietą prie stalo“, - sako ji.

„Sommelier Tahiirah Habibi“ įkūrė „Hue Society“ - juodojo vyno profesionalų tinklą / Krystal Harris nuotr.

Žaidimo keitimas

Vienas tokių lyderių yra someljė Cha McCoy, a Vyno entuziastas 40 Iki 40 metų garbės atstovas 2019 m. Jos vyno vakarienių serija, Komunija , kuri iki šiol vyko penkiose šalyse, ji rengia vyno degustacijas kaip „Airbnb“ patirties dalis Lisabonoje, Portugalijoje. Ji kuruoja derliaus kelionę į pietų Portugaliją šį rudenį.

„Yra toks posakis, kad būdamas juodaodis, tu turi dirbti dvigubai daugiau, ir ši taisyklė galioja bet kuriai pramonei“, - sako McCoy. „Nuo aklo ragavimo, kad įgytumėte pagarbą bendraamžiams, iki įrodymo kai kuriems klientams, kad jūs, kaip juodaodė moteris, esate kvalifikuota teikti puikų aptarnavimą, kova išlieka aktuali.“

Nepaisant šių iššūkių, tokie vyno profesionalai kaip „McCoy“ sulaukė sėkmės sutelkdami dėmesį į savo individualius prekės ženklus ir bendruomenes.

„Pramonė gali padaryti savo dalį ... bendradarbiaudama su mūsų kuruojamais renginiais ir vyno klubais, kad pritrauktų lojalesnius vartotojus, kurie didina susidomėjimą vynu“, - sako McCoy. „Juodųjų moterų vadovaujami vyno klubai ir renginiai kuria naujus klientus, o tai gali sustiprinti prekės ženklų apatines linijas.“

Galimybė pritraukti naujų žmonių į vyną yra įkvėpimo dalis, kurią Benita Johnson sukūrė Vynuogių vyno klubas Ričmonde, Virdžinijoje.

„Kai pradėjau 2005 m., Buvau pirmoji juodaodė moteris savo mieste, susijusi su vynu“, - sako ji. „Norėjau, kad vynas būtų pagrindinė gero pokalbio ir veiklos dalis, suartinanti žmones.“

Ji mano, kad Vynmedžių klubo nariai yra tarsi šeima, kuri kartu mokosi, studijuoja ir patiria vyną.

„Juodosioms moterims reikia erdvės, kad galėtų išsakyti mūsų susirūpinimą, nuspręsti, kaip norime, kad pramonė mus palaikytų, ir parengti planą, kaip juos įgyvendinti“, - sako Johnsonas. 'Uždarytos burnos nesimaitina, todėl turime toliau kalbėti'.