Mes gyvename vizualiniame amžiuje. Vynas, produktas, kuris labiausiai patinka skonio ir kvapo pojūčiams, turi pritraukti savo vienintelį vizualinį komponentą - etiketę - kad pritrauktų vartotojus.

Visų pirma, etiketė turi atitikti griežtus teisinius standartus. Išsami informacija, tokia kaip alkoholio kiekis, pavadinimai, įspėjamieji pranešimai ir veislės atpažinimas, yra tai, kas turi būti nurodyta bet kurioje šalies vyno etiketėje. Tačiau, įvykdžius šiuos kriterijus, etiketėse pateikiami tiek pranešimai, tiek nurodyti, tiek nepakankamai, kuriuos gamintojai nori perduoti.

Aš nesiskiriu nuo kitų. Kai atsistoju prieš vyno sieną, ieškau kažko, kas iššoks. Kažkas, dėl kurio norėčiau paimti butelį, kad galėčiau atidžiau pažvelgti. Bet kaip vyno apžvalgininkas informacijos turiu ištirti kiekvieną butelio etiketės priekį ir galą. Kaip vyno kritikas (kuris nėra grafikos dizaineris), aš užmezgiau stiprius jausmus dėl vizualinio patrauklumo, originalumo, tinkamumo ir bendros kokybės, kurį įkūnija etiketė.

Didžioji dauguma etikečių yra tinkamos, tačiau kitos priskiriamos vienai iš trijų kategorijų - gerų, blogų ir negražių. Tai subjektyvūs įspūdžiai, ir aš, žinoma, neleidžiu etiketei paveikti pirminio vyno įvertinimo. Bet kai vynas bus peržiūrėtas ir įvertintas aklu, etiketė bus kruopščiai ištirta dėl konkrečios jo pateiktos informacijos.

Taigi, kuo etiketė išsiskiria, geriau ar blogiau? Pradėkime nuo bjauraus.

Vyno rinkimo patarimai ir klaidos, kurių reikia vengti

Ar popierius pigus? Ar šriftai susiduria? Ar spalvos nesuderinamos ar trūkinėja? Ar spausdinimas toks tamsus ar šviesus, kad jo neįmanoma perskaityti? Ar vaizdai yra neryškūs? Ar etiketė neatitinka likusios pakuotės dalies (butelio forma ir svoris, kamščio pasirinkimas, kapsulė)? Jei į tuos klausimus yra per daug atsakymų „taip“, ant jūsų rankų yra negraži etiketė.

Blogos etiketės nepavyksta kitais būdais. Jie dažnai būna negražūs, tačiau taip pat nepateikia jokios naudingos informacijos, išskyrus plikus reikalavimus. Kiek vyno daryklų parašo bendrą pastraipą apie savo aistrą, ypatingą vietą, kurioje pasodinamas jų vynuogynas, ar pasakoja apie gyvūnų buveines, kurios neturi nieko bendro su butelyje esančia? Išsaugokite gyvūnų istorijas svetainėje. Butelis turėtų kuo daugiau paaiškinti apie viduje esantį vyną.

Taigi, kas yra tikrai gera etiketė? Trys pagrindiniai elementai:

Tai estetiškai. Kai einu į muziejų ar meno galeriją, ko aš ieškau? Vaizdai, kurie džiugina mano akį. Mes visi turime savo skonį, tačiau, kiek tai susiję su vyno etiketėmis, lažinčiausi, kad yra daug susitarimų. Aiški priekinė etiketė, patraukli tiek pati, tiek konkretaus prekės ženklo kontekste, tačiau išsiskirianti vyno jūra mažmeninės prekybos lentynoje.

Atitinkama informacija yra aiškiai rodoma. To ieškokite ant galinės etiketės. Dauguma vyno daryklų detalės kasmet neatnaujina, nes tai yra papildomas darbas ir reikalauja tolesnio vyriausybės pritarimo. Bet jei mėgstate vyną, ar neįdomu sužinoti detales, kurios buvo naudojamos gaminant tą butelį? Vynuogynai, vynuogininkystė, derlius, klonai, fermentavimo praktika, statinių tvarkymas atitinkamos informacijos sąrašas yra beveik neišsenkantis. Bet ar jis buvo kruopščiai kuruojamas ir aiškiai parodytas? Tai ir skiria geras etiketes nuo netvarkingų.

„Facebook“ / Domaine Divio

Tai suteikia atramų regioniniam stiliui. Tai dažniau pastebima senojo pasaulio regionuose, pavyzdžiui, Bordo ir Toskanoje, tačiau Naujojo pasaulio regionai taip pat gali padaryti įspūdį. Geras pavyzdys yra Oregono Domaine Divio , kurios elegantiška priekinė etiketė nurodo klasikinę, švarią Burgundijos išvaizdą. Popieriaus atsargos, elegantiškas šriftas ir subtilus spalvų naudojimas atsiliepia. Užpakalinėje etiketėje paaiškinamas pavadinimo išvedimas, išsamiai aprašomi vyno gamybos būdai ir pateikiama papildoma techninė informacija, nepasiklystant detalių jūroje.