Žinios

Kintantis vyno veidas

Vynas yra ir meno kūrinys, ir komercinis produktas.

Tai gimsta iš meistriškumo, įkvėpimo ir noro ką nors išreikšti pasauliui. Tada, kaip ir bet kuri prekė ar paslauga, ji parduodama, išsiunčiama ir, pasisekus, parduodama.

Taigi keista, kad daugelis šių išliejamų meno kūrinių - kieno tikslas yra pritraukti vartotojus - nešiokitės nuoširdžiai, pernelyg oficialiai ir dažnai taip kūrybingai, kaip mylios žymeklis autostradoje.

Nenuostabu, kad tiek daug žmonių yra užkalbinti, spoksodami į vyno sieną parduotuvėje. Pakuotė gali būti sausa, paini ir niūri, todėl pradedantysis jaučiasi apsirengęs ir net neišmanantis.

Tačiau yra nauja gamintojų ir dizainerių karta, kurie nenori vaizduoti vyno kaip kažkokio elito produkto. Vietoj to, jie nori, kad tai jaustųsi linksmai ir be jokio vargo, ir kuria nepaprastai kūrybiškas ir viliojančias etiketes.

Šie naujosios bangos pakuotės pradininkai, kilę iš daugelio mažų ir jaunų gamintojų visame pasaulyje, nekuria meninių etikečių dėl meno - jų beprotybei yra svarbus rinkodaros metodas. Galų gale, kaip ir kiekvienas vyndarys, jie nori, kad jų vynai būtų parduodami.

Atnaujinkite savo pavasario atostogas naudodamiesi šiais prabangiais maršrutais >>>

„Daugelis mažesnių gamintojų, su kuriais dirbame, tik pradeda savo veiklą ir turi kažkuo išsiskirti. Jie žino, kad vynas yra geras, jie žino, kad žmonėms tai patiks, ir jie taip pat žino, kad neturi ko prarasti, todėl jie eina į jį “, - sako Garrettas Deiteris, kuris kartu su savo sužadėtine Sarah Berger yra vienas iš„ Makers & Allies “įkūrėjų. dizaino ir prekės ženklų įmonė San Luis Obispo mieste, Kalifornijoje, kuri padėjo regioniniams gamintojams, tokiems kaip „Desparada Wines“, „Folkway Wine Co“ ir „Cane & Fable Wines“, pastaraisiais metais sukurti keletą novatoriškų etikečių.

Be to, kad bandoma išsiskirti lentynoje, drąsios ir net juokingos etiketės yra paprasčiau prieinamos - kažkas žinomas amatų alaus ir amatininkų spirito pardavėjams jau daugelį metų - ir tai padeda pritraukti jaunesnius gėrėjus.

Vyno gamintojai su žaismingomis etiketėmis, pavyzdžiui, Orin Swift Kalifornijoje, „Cattral Brothers“ vynuogynas Oregone ir Léon Perdigal Côtes du Rhône žino, ar pakuotė nėra vėsi ir tinkama „Instagram“, dvidešimtmečiai žmonės jos nepirks, nesvarbu, koks skanus ar geros kainos vynas.

„Vynas jau yra tokia intymi patirtis“, - sako Sarah Berger. „Paprastai tuo dalijatės su kuo nors kitu. Darant prielaidą, kad vynas yra geras, tai yra premija, kai galite parodyti ir šį tikrai šauniai atrodantį butelį “.

Ši turtingesnė patirtis yra rinkodaros specialisto svajonė, nes ji padeda gamintojui išsirinkti vieną iš sunkiausių dalykų, kuriuos reikia padaryti didžiulėje ir persotintoje vyno rinkoje: sukurti geresnį prekės ženklo pėdsaką girtuoklyje.

„Puiki etiketė gali sukurti emocinį ryšį su vynu“, - sako Bergeris. „Žmonės tai prisimins ir vėl to norės“.