Kažkada įžymybės pasitenkino jachtomis ir retkarčiais pirko naminis tigras . Bet nuo Seano Combso milijonų dolerių partnerystė su „Ciroc“ degtinė 2008 m. investicijos į vynus ir stipriuosius gėrimus tapo dar viena mėgstamiausia įžymybių pramoga.

„Įžymybių gėrimų era“ matė savo hitus, pavyzdžiui, kai George'o Clooney „Casamigos“ buvo parduota Diageo dėl Milijardo dolerių ir jos praleidimai ( Pharrello Q Qream likerio, vargu ar mes jus žinojome). Tačiau šiandien dauguma įžymybių prekių ženklų yra rožinis vynų, o vartotojai juos sugriebia.

Pasak Mike'o Osborno,. Įkūrėjo / vykdomojo viceprezidento Vynas.com , „Rožė turi tokį platų patrauklumą“, kad svetainėje yra daugiau nei 670 rožinių vyno produktų. Jon Bon Jovi ir sūnaus Jesse Bongiovi Hamptono vanduo , Brado Pitto ir Angelinos Jolie „Chateau Miraval“ ir Lisa Vanderpump „Vanderpump Rosé“ yra atitinkamai antra, trečia ir ketvirta populiariausios svetainės rožės.

Kitos žvaigždės, gaminančios rožinę spalvą, yra John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting ir Trudie Styler, Drew Barrymore ir Post Malone, kurių Namas Nr. 9 paleido birželį. Liepos 9 dieną Cameron Diaz ir Kas ką dėvėti viena iš įkūrėjų Katherine Power debiutavo veganams draugiškame vyno prekės ženkle „Avaline“, kuris apima baltąjį vyną ir rausvą iš ekologiškų vynuogių.

LVE ir meilė: išskirtinis interviu su Johnu Legendu

Kodėl tiek daug įžymybių kuria rožes? Viena vertus, rožės yra populiarios. Pagal Nielseno duomenys , rožių pardavimai JAV išaugo 40% nuo 2018 iki 2019 metų. Osbornas sako, kad „Wine.com“ pastebėjo, kad rožės išaugo 350% per metus. Pritvirtinti įžymybę iškart suteikia prekės ženklui galimybę išsiskirti iš pakuotės.

„Kad šie menininkai galėtų savo vardus uždėti ant prekės ženklo arba patys susikurti prekės ženklą ... Manau, kad tai yra geras būdas įveikti netvarką“, - sako jis.

Regine Rousseau, bendrovės įkūrėjas / generalinis direktorius Ar mes vyno , siūlanti mažmenines vyno, stipriųjų gėrimų ir alaus degustacijas, sako: „Jei turėčiau pinigų susikurti vyno prekės ženklą, būčiau kvailas, jei neturėčiau rožės toje markėje“.

Garsenybių pritarimas labai pakeičia vartotojų nuotaikas, ypač jei kažkas galbūt kažkada siejo rožinę su mamos lūpų dažais nudažytu baltu stiklu. Zinfandelis .

'Jie labiau linkę pasakyti:' Na, jei Angelina Jolie turi savo vardą, tai negali būti mano motinos rožinė ', - sako Rousseau. 'Taigi, manau, kad [įžymybių rožės] neabejotinai atveria galimybes daugiau vartotojų.'

Yra šio dabartinio rožinio bumo precedentas. Kai kurie ankstyviausi įžymybių pritarimai buvo skirti vynui. XIX amžiuje pasirodė tokios žvaigždės kaip Johnas Philipas Sousa ir Julesas Verne'as skelbimai už liūdnai pagarsėjusį kokaino nėrinius „tonizuojantį vyną“ Vin Mariani.

XX amžiuje visi iš Čigonė Rose Lee į Orsonas Wellesas ir Liucilės kamuolys pasirodė vyno ir spiritinių gėrimų reklamose. Aštuntajame dešimtmetyje pradėti gaminti pirmieji įžymybėms priklausantys vynuogynai.

Daugelis mano, kad pirmasis JAV įžymių vynų impresarijus buvo komikas Dickas Smothersas , kuris išleido butelius pavadinimu Vine Hill Winery 1977 m.

Garsenybių vardai galėjo paskatinti vartotojus atkreipti dėmesį, pritarimai ne visada buvo siejami su kokybe. Pasak Osborno, tai yra esminis skirtumas kalbant apie šiandieninius įžymybių vyndarius.

'Daugelis iš jų nėra tikrai patvirtinti produktai, bet iš tikrųjų tai yra bendradarbiavimo produktai', - sako jis. „Šie žmonės iš tikrųjų yra širdyje“.

„Rosé“ ir „Restoranai“ su TV Lisa Vanderpump

Šių dienų garsūs vyno gamintojai paprastai dirba su žinomu vyndariu. Pavyzdžiui, Bon Jovi „Hampton Water“ gaminamas bendradarbiaujant su prancūzų vyndariu Gérardu Bertrandu. Tačiau žvaigždės taip pat dažnai dalyvauja derinant pasirinkimus ir kitus svarbiausius sprendimus.

'Tikrai būtų lengva pasakyti:' Tai patvirtinta įžymybe ir tikriausiai nėra labai gera ', - sako Osbornas. '[Bet] jie visi yra nepaprastai puikūs vynai'.

Rousseau pabrėžia įžymybių prekės ženklo potencialą. „Tikiuosi, kad vartotojas sako:„ O puiku, aš bandau „Miraval“, ir tai skanu. Leisk man išbandyti kitą rožę iš Provanso [kito] gamintojo “, - sako ji. „Tikiuosi, kad vartotojai nepasiliks tik viename konkrečiame prekės ženkle.“

Pasak jos, sužadėtuvės su įžymybių vynu vis dar yra užsiėmimas. 'Manau, kad viskas, kas skatina žmones gerti vyną, yra gerai, tiesa?'