Bent jau viskis buvo tikras.

Praėjusią savaitę škotų prodiuseris „Macallan“ debiutavo virtualios realybės patirtis Niujorke Didžioji centrinė stotis . Patirtis patraukė būsimus lankytojus už kompanijos naujos 186 milijonų dolerių vertės varyklos, kuri praeitą mėnesį visuomenei buvo atidaryta Škotijos Speisaido regione, užkulisius.

„ „Macallan Distillery“ patirtis “Paskatino praeivius eiti į 15 pėdų kubo vidų. Kubas naudoja šešis projektorius, kad žiūrovai būtų panardinti į 360 laipsnių spirito varyklos ir aplinkinio kraštovaizdžio vaizdus (nereikia virtualios realybės ausinių) vėjo ir kvapo sklaidos technologijos. Dalyviai taip pat gavo nedidelius ką tik išleisto „Macallan“ išpylimus Škotų leidimas Nr. 4 viskis, riboto leidimo išpilstymas.

'Kadangi mes dar negalime atvesti visų žmonių [į spirito varyklą], mes pasiekėme šią 4D virtualios realybės patirtį kaip įtikinamiausią, paveikiausią būdą pasakyti savo prekės ženklo istoriją', - sako 'Macallan' prekės ženklo direktorė Samantha Leotta.

Renginys yra dalis didesnės alkoholinių gėrimų gamintojų (ir vyndarių) tendencijos naudoti virtualią realybę ir interaktyvias patirtis, kad padėtų jaudinti savo produktus. Macallan, dukterinė bendrovės Edringtono grupė , ypač aktyviai kurė tokius įvykius.

„Macallan Distillery“ patirtis / Ryan Kobane Photography nuotr

Papildytos realybės kokteiliai

Praėjusiais metais bendrovė bendradarbiavo Konradas Čikaga viešbutis renginiui, kuriame dalyvavo „Oculus“ ausinės, surengti 95 USD “ papildytos realybės kokteilis “, Pagaminta kartu su„ Macallan “.

Birželį „Scotch-maker“ rėmė ribotą NYC bėgimą Už miesto , įtraukianti teatro patirtis, apimanti kokteilius, pagamintus iš „Macallan“ ir baigiant privačia viskio degustacija.

Tai pirmas kartas, kai tokia interaktyvi patirtis atveriama didelei vartotojų grupei, sako Macallan. Per tris dienas „Grand Central“ patirtyje dalyvavo apie 5000 žmonių, skaičiuoja Leotta.

Wes Tarca Photography nuotr

VR patirčių ateitis

Tikėkitės, kad ateis dar daugiau, prognozuoja įtraukiančios patirties renginių ekspertė ir vadovaujanti redaktorė Kathryn Yu Nr Proscenium žurnalas. Kodėl? Šie patirtimi paremti įvykiai yra vienas iš nedaugelio būdų, kaip atkreipti vis labiau blaškomų vartotojų, o ypač „Instagram“ ištroškusių „Millennials“, dėmesį.

'Per VR aktyvavimą jie nėra savo telefonuose, jų nėra socialiniuose tinkluose', - paaiškina ji. 'Jie pasinėrę į pasaulį, kurį jiems sukūrėte'. Be to, šie įvykiai yra „įsimintini ir dalijami“.

Yu palygina „Macallan“ peržiūros ekspoziciją su nepaprastai populiariomis, asmenukėmis paremtomis rinkodaros instaliacijomis, tokiomis kaip Ledų muziejus , Picos muziejus , arba būsimasis Candytopia .

Ryan Kobane Photography nuotr

Investicija

Leotta atsisakė pateikti konkrečių išlaidų, susijusių su interaktyvios patirties sukūrimu, nurodydama, kad tai buvo „didelė suma“, ir bendrą investiciją, amortizuotą keliose pasaulinėse komandose. Tačiau turinys bus naudojamas keliose paleidimo funkcijose naudojant „Cube“ technologiją ar VR įvykius. Jis taip pat gyvens per via „YouTube“ , kur jį galima pritaikyti žiūrėti mobiliajame ar darbalaukyje. Investicijų grąža matuojama per lankytojus, prisiregistravus gauti pranešimus apie būsimus „Macallan“ renginius, socialinių tinklų įtraukimą ir paminėjimus spaudoje.

'Mes manėme, kad tai puiki investicija, nes tai ne tik tai, kas vyko praėjusią savaitę, bet ir tai, kokią grąžą ji mums atneš po metų ar net ilgiau', - sako Leotta. „Tai padeda mums įdarbinti šią naujos kartos vartotojus prekės ženkle, o tai yra fantastiška.“

„Macallan Distillery Experience“ pirmą kartą debiutavo Azijoje, o po NYC starto ji po poros savaičių persikels į Meksiką, sako Leotta, paskui Europą „ir kitas pasaulio dalis“. Pasak jos, gali įvykti papildomi JAV įvykiai.