Prabangios be sienų sienos
Apklausus turtinguosius 7 šalyse, paaiškėja, kaip jie leidžia savo pinigus. Pažiūrėkite, kur reitinguojate.
Ar jus nustebintų, kad pasaulio prabangos kliento prototipas yra prancūzas? Ir kad pasiturintys žmonės visame pasaulyje, vadovaujami vis dar imperijos ieškančių britų, mieliau valgytų ir keliautų, o ne bet ką kita? Vis dėlto gali būti šokas, kad amerikiečiai nėra pirmi tarp lygių lygių, kalbant apie vyną, kosmetikos chirurgiją ar sportinius automobilius. Nepaisant savitumo, visada atsiminkite, kad ir kokia šalis būtų, turtingieji labiau panašūs į turtinguosius, nei į kitus.
Ką tik išleistas Pasaulinė prabangos rinka: prabangių vartotojų mąstysenos tyrinėjimas pateikia momentinę nuotrauką apie tai, ką prabangos vartotojas perka, renka ir vertina išleisdamas šeimos turtus. Pašnekovai paklausė turtingųjų JAV, Jungtinėje Karalystėje, Vokietijoje, Italijoje, Prancūzijoje, Kinijoje ir Japonijoje, ką jie mėgsta pirkti ir kiek vertina tokias savybes kaip apdirbimas, kokybė ir aptarnavimas. (Amerikiečiai čia išėjo į viršų). O kas gi dvyniai mažiausiai tikėtina veikla? Vokiečiai: populiariausi interneto naudojimo mėgėjai, mėgstantys kultūrą / menus ir pramogas.
Kiekvienos šalies kultūra pateikiama atsakymuose. Italai perka daugiausiai kailinių (amerikiečiai nusileidžia antrajai daliai ir jie rišami mobiliesiems telefonams), kinai labiau mėgsta kolekcionuojamus prekių ženklus, antikvarinius daiktus, papuošalus ir vyną, ir vargu ar kas turi lėktuvą, kad galėtų paskambinti savo. (Žr. Toliau pateiktą diagramą.) Japonai, nukentėję nuo jenų yango, buvo mažiausiai perspektyvūs, žvelgdami į „neklauskite manęs, kiek aš išleidžiu“ perspektyvą, sakė Pam Danziger iš „Unity Marketing“ rinkodaros konferencijų tarybos apklausoje. idėjų grupė verslui. Apklausa sukurta tam, kad įmonės galėtų ieškoti turtingos nišos.
Apibrėžiant galutinį klausimą, šį trumpalaikį „prabangų“ gyvenimo būdą, štai „42“ (raktas į visatą): išleiskite pinigus ypatingoms patirtims, palepinkite kūną, asmenybę ir artimuosius bei nusipirkite prabangos Išpardavimas.
| Kategorija | JAV | JK | Vokietija | Italija | Prancūzija | Kinija | Japonija |
* | Minimalios pajamos | 120 000 USD | - 60 000 svarų (120 tūkst. USD) | 80 000 (110 tūkst. USD) | 70 000 eurų (95 tūkst. USD) | 80 000 (110 tūkst. USD) | 40 000 ¥ 5 200 USD) | 10 000 000 (84 tūkst. USD) |
IS | Pietauti | 75% | 84% | 63% | 79% | 79% | 70% | 61 proc. |
IS | Kelionės (patirtis) | 70% | 82% | 65% | 72% | 71% | 69% | 62% |
IS | Pramogos | 48% | 60% | 65% | 61 proc. | 54% | 56% | 32% |
IS | SPA, grožio, kosmetikos chirurgija | 3. 4 proc. | 33% | 29% | 41 proc. | 19% | 27% | 26% |
|
|
|
|
|
|
| ||
P | Drabužiai, drabužiai | 60% | 75% | 58% | 69% | 66% | 62% | 41 proc. |
P | Grožio priemonės, kvapai | 40% | 61 proc. | 58% | 59% | 72% | 62% | 3. 4 proc. |
P | Vynas ir alkoholiniai gėrimai (Pirkimas) | 39% | 65% | Keturi, penki% | 49% | 60% | 38% | 2. 3 proc. |
P | Jokios asmeninės prabangos | 16% | 6% | 13% | 4% | 4% | 6% | dvidešimt vienas% |
|
|
|
|
|
|
| ||
ARBA | Kolekcijos antikvariniai daiktai, reti daiktai | 43% | 2. 3 proc. | 30% | 32% | 24% | Keturi, penki% | 16% |
ARBA | Kolekcijos puikūs papuošalai, laikrodžiai | 30% | 27% | 17% | 22% | 19% | 33% | 8% |
ARBA | Sportinė mašina | dvidešimt vienas% | 28% | dvidešimt vienas% | 27% | 12% | 39% | 13% |
ARBA | Puikių vynų, stipriųjų gėrimų kolekcija | dvidešimt% | dvidešimt vienas% | dvidešimt% | 2. 3 proc. | 25% | 18% | 43% |
ARBA | Atostogos, antrieji namai | 17% | dvidešimt% | dvidešimt% | 53% | 38% | 8% | 6% |
ARBA | Atostogų laiko dalis arba dalis | 17% | 6% | du% | 10% | 4% | 14% | 4% |
ARBA | Kailiniai, įvyniojimai | 16% | 6% | 5% | 26% | 10% | 4% | 3% |
ARBA | Valtis, jachta, burlaivis | penkiolika% | 4% | 6% | 10% | 6% | 4% | 8% |
ARBA | Lėktuvas | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% |
|
|
|
|
|
|
| ||
L | Naudojasi internetu | 88% | 90% | 91% | 88% | 90% | 80% | 80% |
L | Naudoja mobiliuosius telefonus | 85% | 81% | 69% | 85% | 68% | 75% | 52% |
L | Kelionės (veikla) | 66% | 76% | 68% | 77% | 67% | 67% | 61 proc. |
L | Akcijos ir obligacijos | 56% | 3. 4 proc. | 38% | Keturi, penki% | 47% | 47% | 27% |
L | Fizinis pasirengimas / mankšta | penkiasdešimt% | 39% | 41 proc. | 3. 4 proc. | 28% | 43% | dvidešimt vienas% |
L | Lanko kultūros / meno renginius | 44% | 47% | 56% | 52% | 46% | 36% | 22% |
L | Vynas (Veikla) | 38% | 59% | 44% | 3. 4 proc. | 59% | 2. 3 proc. | 16% |
L | Gurmaniškas maisto gaminimas / puikus maistas | 32% | 48% | 33% | 30% | 60% | 32% | 26% |
L | Originalus menas, paveikslai, skulptūra | 31% | 38% | 32% | 43% | 39% | 17% | 10% |
|
|
|
|
|
|
| ||
* | E = PATIRTINIS PRABANGUMAS P = ASMENINIS LIUKŠTUMAS O = PRIVALUMAI SAVO L = GYVENIMO VEIKLA H = PRAMONĖS PRAMONĖS. Šaltinis: Pasaulinė prabangos rinka 2007 m , „Unity Marketing“, konferencijų taryba, www.conference-board.org . Maždaug 250 žmonių kiekvienoje šalyje internete uždavė 45 klausimus. Turtas pagal šalį buvo nustatytas naudojant 3 kartus didesnį šalies BVP respondentų skaičių pagal lytį, amžių, vietą. |
Daugiau išskirtinių internetinių straipsnių: