Vyno kopija , Denveryje įsikūrusi įmonė, turinti gamybos įrenginius Healdsburge, pagamino devynis vynus su savo etikete, kurie, jų teigimu, atkuria geriausius prekės ženklus, tokius kaip Rombaueris ir Nieko nedaryk , už maždaug pusę žymesnių etikečių kainos.

Įmonės devizas? 'Originalumas yra per brangus!' Maždaug prieš trejus metus „Replica“ pradėjo kurti garsius vardus. Jos laboratorija išmatuoja, kas yra butelyje, kurį jie nori atkurti, o tai suteikia jų mokslininkams skirtingų vyno ženklų atributų planą, sako Brettas Zimmermanas, „Replica“ someljė ir vyriausiasis vyno pareigūnas (jis nėra susijęs su žurnalistu). Šie duomenys naudojami priimant sprendimus dėl maišymo ir senėjimo.

Bendrovė rezultatus reklamuoja kaip brangesnių prekės ženklų atjungimus socialiniuose tinkluose ir jų svetainėje. Jie kasmet pateikia 36 000 atvejų, paskirstydami juos 49 valstijose ir Kolumbijos apygardoje.

Savo tinklalapyje „Replica“ siūlo palyginti 20 JAV dolerių vertės butelį „Retrofit“, Kalifornijos šiaurinės pakrantės „Chardonnay“, su „Rombauer's Chardonnay“, kurio vidutinis butelis yra apie 40 USD.

Tačiau ant pačių butelių įmonė nenurodo vyno, kurį „replikuoja“, prekės ženklo.

„Mūsų prekės ženklai parduodami apie 40% tinkluose, 50% - nepriklausomoje mažmeninėje prekyboje ir 10% - restoranuose“, - sakė Zimmermanas.

„Southern Glazer’s Wine & Spirits“ ir Respublikos nacionalinė platinimo įmonė platinti vynus.

Gamintojai, kurių vynus mėgdžioja „Replica“, yra Rombaueris, Far Niente, Alamosas ir „La Crema“, atsisakė komentuoti šią istoriją.

Vertė etiketėje

Jimas Deanas, parduotuvės vadovas Lazdynų gėrimų pasaulis Boulderyje sakė, kad jo tikslinė demografija yra tūkstantmečiai. Deanas taip pat nurodo, kad vardinių vynų pardavimai dėl to nesumažėjo, tačiau „Replica“ parodo papildomus pardavimus.

Tačiau kai kuriems palyginimai viršija tai, kas yra butelyje. „Dalis to, ką žmonės perka, yra vaizdas etiketėje“, - sakė Napos partneris Jonas Moramarco „Gomberg & Fredrikson Associates“ . „Tai, kad jo skonis vienodas, dar nereiškia, kad verta to paties“.

„Pagrindiniai kiekvieno vyno gerbėjai norėtų tikro dalyko“, - sakė Christianas Milleris, Berkeley mieste įsikūręs vyno analitikas, turintis vyno savininką. Viso stiklo tyrimai . „Žmonės, kuriems patinka vieno iš tikslinių vynų skonis, gali būti šiek tiek suinteresuoti, tačiau daugeliu atvejų sutaupoma ne taip jau ir daug“.