„United Sates“ dabar yra pirmaujanti vyno eksporto rinka pagal apimtį ir vertę Prancūzijos Dramblio Kaulo Kranto regione, nuverčianti Britaniją nuo ešerių, kuriuos ji turėjo dešimtmečius.

Siekdama užtikrinti, kad JAV artimiausioje ateityje išliktų Nr. 1, profesinė asociacija Ronos tarpas pradėjo 3,4 mln. dolerių (3 mln. eurų) trejų metų rinkodaros kampaniją.

Iššokantys langai

Visą birželio mėnesį Ronos vynas liejosi madingose ​​vietoje esančiose vietose Manhetene. Inter Rhône pertvarkė keturias įstaigas į Ronos slėnio vynuogynai Vyno barai, kuriuose, be kitų AOC, buvo galima įsigyti „Gigondas“, „Côte-Rôtie“ ir „Hermitage“ taurių.

Vienas iš renginių daugiau nei 750 žmonių - beveik pusę jų iš prekybos - jau atvedė į sekmadienio pop-up vakarėlį, skirtą maisto produktams, pavadintą „Côtes du Rhône“ festivaliu Manhatano viduryje.

VIP mokėjo 80 USD, o bendras įėjimas į renginį ant stogo, po atviru dangumi, buvo 55 USD. Lėšos taip pat padėjo gauti naujų 30 ir 60 sekundžių reklaminės vietos tai netrukus bus galima rasti „YouTube“. Skelbimus taip pat galima pamatyti Niujorko Times aikštėje.

JAV Ronos vyno rinka

Inter Ronos rinkodaros ir komunikacijos direktorė Virginie Charlier pabrėžė, kad JAV rinka perka beveik vieną iš penkių Ronos eksportuojamų butelių, o regionas eksportuoja apie 120 milijonų butelių.

Remiantis Prancūzijos muitinės ir Inter Ronos skaičiavimais, JAV rinka uždirbo maždaug 122 mln. USD (107 mln. EUR) Ronos pardavimų.

Skelbimų kampanija, skirta 25–50 metų amžiaus demografijai, labiau skirta ne prekybai vietoje, o vietoje. Charlier pabrėžia vynų autentiškumą ir jų teikiamą patirtį.

Ronos slėnio vynuogynų projektas vėliau šią vasarą vyks į Londoną.